LAS TEORÍAS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN Y DE LO MEDIOS DE MASA
Existe una influencia de gran importacia y alcance por parte de los medios, pues tienen la capacidad de decirnos qué eleciones son importantes. Tan lejos como 1922, el columnista del periódico,Walter Lippman fue el que afirmó que los medios tenían la energía de presentar imágenes al público. McCombs y Shaw investigaron campañas presidenciales en 1968, 1972 y 1976. En la investigación hecha en 1968 se centraron en dos elementos: conocimiento e información. Investigaban la función agenda-que fijaba de los medioses de comunicación, procuraron determinar la relación entre los votantes en una comunidad, en la que se celebraron las ediciones ,y el contenido real de los mensajes de los medios usados durante la campaña para la persoasión. McCombs y Shaw concluyeron que los medios de comunicación ejercieron una influencia significativa sobre los votantes modificando su decisión a la hora de votar.
La comunicación de masa ocurre cuando un número pequeño de personas le envía mensajes a un público anónimo y normalmente heterogéneo y grande a través del uso de medios de comunicación especializados.
Las unidades de análisis para la comunicación de masa son los mensajes, los medios, y el público.
La Comunicación de masa representa la creación y el envio de un mensaje homogéneo a un público heterogéneo y grande a través de los medios de comunicación. La comunicación de masa estudia los usos y efectos de los medios de comunicación y se opone al estudio de la interacción humana como en otros contextos de comunicación.
