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LA CREATIVIDAD PUBLICITARIA en la agencia de publicidad

La creatividad es una actividad profesional dentro el ámbito de la comunicación publicitaria.
Como el origen de la creatividad es la creación de productos publicitarios, adquiere esta denominación, aunque en realidad, su campo de actuación es mucho más amplio, abarcando otras modalidades comunicativas (Marketing-directo; Televisión por cable; comunicación corporativa…)

-La agencia de publicidad es donde la actividad creativa logra su máxima expresión, además de ser escuela de grandes publicitarios en todo el mundo.

-Las agencias creativasa: servicios de creatividad en el ámbito general.

-Las agencias especializadas en comunicación digital :creación de productos creativos multimedia (ej.webs).

-En el freelance de forma individual se crean y ejecutan materiales creativos para un anunciante.

-En el departamento de publicidad del anunciante es donde se tiene mayor conocimiento de la situación del mercado y necesidades del anunciante, pero el coste de mantenimiento es muy alto.

-La agencia de medios que crea nuevos formatos para los distintos medios.

Es una profesión de constante renovación y adaptación a las exigencias que el mercado, en continua evolución, va planteando en cada momento.

EL DEPARTAMENTO CREATIVO

El departamento creativo debe saber, durante todo el proceso de creación, si los diferentes aspectos que componen el mensaje ayudan a alcanzar los objetivos marcados por el anunciante si la dirección es adecuada.
Las decisiones creativas responden al tipo de soluciones pedidas por el cliente.
El departamento de investigación proporciona información sobre: VALIDEZ DEL MATERIAL CREATIVO (grado de efectividad + dirección adecuada + efectividad de los mensajes), y del comportamiento, características, contexto… DEL CONSUMIDOR.
La finalidad de la investigación y de la creatividad es la misma: alcanzar los objetivos fijados por el anunciante.

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KOBLENZ MÉXICO

Información de:Arturo de Albornoz el Marcas.
Koblenz es una empresa de aspiradoras que, ya hace un tiempo, le ha encargado el siguiente anuncio a la agencia mexicana Terán/TBWA.

Utiliza un sencillo copy":El polvo que no aspiras, tu hijo lo respira", el cual cobra mayor interés en el lector cuando éste empieza a ligar la metáfora gráfica con la idea del copy.
Aquí se puede ver el trabajo creativo mexicano, del cual "presumen" mucho en Mexico.

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FOLGERS COFFE EN NUEVA YORK

Información de: Arturo de Albornoz Marqueting

De nuevo hablamos de la agencia de publicidad ,Saatchi & Saatchi, la que ha realizado una de las campañas de guerrilla más originales,Folgers coffe. Pues ideó unos viniles que se colocan, en Nueva York, en la salida de calor de las calles.Basta con hacer el agujero en el sitio ideal para hacer un efecto de café humeante.
El slogan dice: "Hey, ciudad que nunca duerme. Despierta".

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Vin Cream( Spot sobre un producto de limpieza)

"> Unilever le ha pedido a la agencia Zig Inc., con su sede en Canadá, un anuncio para uno de sus producto de limpieza.
Esta agencia ,ante esta petición, realizó el siguiente anuncio, un sorprendente anuncio en el que podemos ver como su inicio no se corresponde con el produto anunciado, un inicio que hasta puede llegar a conmover al público.
AQUÍ PODEIS VER ESTE SPOT

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ADIDAS

He encontrado otra de esas formas de hacer publicidad en la que ves que los creativos de una agencia, en este caso la agencia TBWA en Holanda, han trabajado para conseguir una excelente manera de hacer publicidad a las playeras de "Adidas" mediante el diseño, no solo del frente de una parada de autobuses, sino también la parte trasera simulando la entrada a un vestidor.

El amuncio de este producto es en conmemoración del tiunfo de Ajax en el torneo local.

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PUBLICIDAD DE BMW

He encontrado otro anuncio de esos que llaman la atención por la gran diferencia que tienen con todos esos anuncios que vemos habitualmente.

La finalidad que tiene es llamar la atención de las personas, pues hay que decir que es un anuncio espectacular si la intención es que te quedes mirandolo con cara de asombro.

Una pequeña curiosidad: Hay una persona en la imagen que no pertenece al anuncio¡¡¡jejeje.

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BEGGAR BOY & CORNERS

Información:www.friefblog.com(agregador bloglines)

La India es la décima economía mundial, en la que la industria publicista está avanzando a una velocida cada vez mayor. Las piezas, los anuncios son innovadores y hablan por si mismos.
Dos de las agencias más importantes de la India, participantes en cannes, son Saatchi & Saatchi(idea & idea), la cual realiza anuncios como los llamados "corners"(de Ariel), y Trikaya Grey Advertising / India,la cual realiza anuncios como "beggar boy", los cuales expongo a continuación:

CORNERS

BEGGAR BOY(niños de la calle)

Este tipo de anuncios pretende denunciar la mala situación de los 18 millones de niños, de la India, que viven de pedir limosnas a la salida de los centros comerciales y en otros lugares públicos.
Es una campaña, un tanto estraña, para concienciar a la gente de horrible vida que, por desgracia, llevan estos pequeños.

Texto del anuncio:"Empújalo... a no seguir pediendo dinero en las calles y no de tu camino".
Desde mi punto de vista es un texto muy brusco en relación con la finalidad del anuncio. ¿VOSOTROS QUE OPINAIS?

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